9月3日，周六。
腾达的新游戏《uggle》正式上线！�
魔都。
家中回到，准备好好休息。刚刚处理完公司事务的何安
要处理一下，直那边出了一些小问题到昨天才忙完。给马总讲课的，但是何安自己的盟果游戏州继续上周五本来是要去京，需
五。了下周事情，自然也就推迟到所以，给马总讲课的
间似乎也不错。时致，但何安觉得这个虽说是突发事件导
发售了！因为今天，腾struggle》达的新游戏《
了期待。款游戏，何安可是充满对于这
戏，都可以看成是国，尤其是在思想性和裴总之前做过产单机游戏的标杆毕竟深度方面，都达到了极。的几款单机游高的水平
e》、多，对这款名像其他所有的玩家一样半是而这次，何安也大型动作冒险题材的为《struggl游戏，充满了期待。
么。何安正好还课应该给马总讲什在发愁，这最后一节
那些内容，基本上都括和总结，何安这几十年游戏之前讲的是干货满满。制作经验的高度概
讲过了从一款游戏的立意环节都已经传，这其中作，再到营销宣。的各个，到制
正是因为内容，所以这最那么点意思。后一节课如果不掏出点更干的干货，就会觉得差了但也高度浓缩，都是干货
给提供新的案正好，腾达这边又例了！
应该足够把腾达的这款新游戏给打通了。，这一周时间距离去给马总讲何安琢磨着，现在课还有一周时间
一点干货，作为教学内容呢？说不定就能再挤出来一些启发，或从这游戏中获得发自己尘封的一些记忆者激，然后
了，何安准备松放松理完玩一玩游戏，放正好公司那边的事情处。
台。打开电脑，打开官方平
新置就是一个大果然，官方平台”首页最醒目的推荐位gle》型的宣传页，写发售！游戏《stru着“腾达g
美报。页上只有这些海只不过这个宣传术字，没有宣传
这有点奇怪。
家进入。里漂亮的场景、人物传页都会高玩家的第一游戏放上去，有海报，把游戏印象，吸引玩宣能够提因为一般的
“裴总真是任性，不”过毕竟是裴总。
去。何安不以为意，点了进
看的。面上写个“腾的宣传方案还肯定，这种约定俗成作人字，玩家们也会疯狂地点进去就算只是在不起眼的页但是裴总就不需要了，是要遵守一下的，达新游”四个小如果是其他游戏制反正
来到游戏的详情页，何安突然意识到些不对。有
个页面，有游戏文字因为到了这介绍和图片了！
游戏介绍：
奋斗，也难以摆脱宿现实，就是无论如何所谓的命的轮回。
下边还有很多些宣传图非常刻，但唯一的游戏的宣传图，风格也令人问题在于……图上的场精美，美术景和人物，似乎跟有天壤之别！期待中的样子印象深这
卫衣等现实生景，很现代的都市背穿的衣服也都是西装、t恤、多外国人，的服饰。活中随处可见
懵。何安人有点
呢？说好的大型动作冒险类游戏
题材，的遗迹中，场景也不可能是现代生在神秘的海岛、失落的都市背景啊！确冒险类游戏是现代实，有一些动作但那些往往发
险类游戏不搭边啊！看，怎么都跟动作冒从宣传图的画面来
语和游戏的中文名更让人迷惑的是这个宣传。
回”？就是无论何奋斗“所谓的现实，如，也难以摆脱宿命的轮
了！这句话未免也太丧
这句话是对的，现实候从某种意义志为转移。很多时是的，在是让人无奈的，不以人的意上来说，
宿命论的思想啊！，不代表应该宣扬这种但是
确实很多时候会让人不如意，过得比过去的自己好比别人好，而是。斗不是为了过得人生好自己的一生，因但我们为人生没有“放弃”“退出”的选项，奋或者力过还是要努
！文名一比，意思瞬间就而且，《奋斗》ggle》这个英这种中文名，跟原本《stru不一样了
g多的意思，之前大le这作冒险类游戏，所成了挣扎、搏斗之类的含义。个单词有很家都觉得这是一款动s以下意识地把struggle解读
了现实主但现在中文名是《奋斗，一锤定音，了之前玩家的所有想象义题材！》，相当于直接消解掉把游戏定成
总这一套骚操作给安就被裴戏呢，何这一开场，还没进打懵逼了。游
己似乎是被宣传玩家就已给骗了。的经意识到自，聪明一点到这
“裴总做了个现实主义题材，然后怕大家传？”不来玩，所以搞了个虚假宣
”啊。“不能够
而会又反作用，只会打击自己的口碑“这样，对销量没有帮助反失啊。”的是骗不来玩家，造成更大的损
到费解。何安感
达在游戏宣的资料。这时候，他突然意识到了什么，翻出之前了腾传预热时
看了看宣传资绍。料，又看了看游戏介
如此反复看了三遍。
何安茫然了。
“裴总……没有虚真话。”假宣传，说的都是
“这顶多算是故意误导。”
？”“这是什么新的套路吗
些内容，容完全匹配！资戏本身的内确实跟游何安发现游戏料上写的那
是因为“全下一点。所有人都意识地认冒险大家之这部动作采集”类游戏啊！为，既然了，那肯定就是动作所以产生误解，主要都花大价钱上动作采集
结果，然是现实题材。竟
神经病啊！现实题采集，钱多了烧的？材用什么动作
得这是定要气是得破口如果别人，那何安肯在虚假大骂，觉宣传。
，那就是毁式与游戏，如果游戏的宣传方过，游戏营销是游戏何安之前灭性的打击。成功与否的重要一环说生了错位的本身发给马总讲课的时候就，对单机游戏来说
结果呢？
裴总这新游戏的！而且错得相当离谱！位了宣传就错
让他觉得更加的错误，但这反而安很困惑，很迷他看来很低级何在茫。裴总犯了一个不可思议。
裴总是什么人？
营销鬼才啊！
的宣传方式，最懂怎么在玩对每一款游制造话题。针戏，都能找到最佳家中
！的营销模式嗯，这肯定也是一种特殊
只不过具体为得玩才能知道。过游戏之后什么特殊，还
买游戏，又发现了第二个让人迷茫的地何安准备购方。
的？模式主角双，竟然是分开购买
点一边是穷人面，一边是富人版，击购买按钮后，弹出来一个介绍页之版。
原画，是一个西顶种君临天下、一摩天高楼一地窗似乎有装革履的商业精英，正摇晃着红酒杯在边俯瞰整个城市，层的落切尽在掌握的霸气。富人版上面的
将会无比顺利，但命运之所以无常，你是富人，不然无味。于死亡面就在前、人人平等。如果豪之家，你的奋斗建议购买，你会感觉索文字介绍：生于富
价格：19（原价29）
丝艳羡背影中透着的大街上仰望高耸入云两手空空，在车辆川流不息是一穷破旧的贫民，的摩天楼宇，。人版上的原画，则一个衣衫
会是富人，都不建生于贫民之家，奈何，你坚信奋斗可。了痛苦、挣扎和无可量。人还议购买，因为你只以改变命运，但命收获一些无意义的负能你的奋斗将会充满文字介绍：不管你是穷运并不打算被你改变
价格：79（原价99）
两边的购买按钮是版，并且，没有“全部”的这种购买然是可以单独选项。购买穷人版或者富人分开的，显
鼠标么？多点一次何安不以为意，不就是
版。先买穷人买了富人版，又去
出一个提示框。买按钮时，页面上弹然而在点下穷人版的购
的价格均为原价种人9=128，你次机会，如果想体“人生没有第二验两，总价为29+9确定吗？”享受折扣。全部购买就无法生，
阅读了仔细字，嘴巴微惊和问号。何安张，脸上写满了震这一长串文
什么意思？
搞事情？
闻未让何安这种见，也都感到闻所这个定价方式，真是牌制作人！多识广的老
式，都是做到游游戏之后选择要扮演哪戏里面，进其他的双主角模个。
两份拆成这边倒好，直接来卖了！
不19一边卖仅如此，还分开定价，79，价格差了整整四倍！一边卖
内容吗？显然游戏比富人版多四倍但是，穷人版真的会有的不可能啊！
富人版，这价受任何折20块就的是，两倍！谱扣，要花要能买下的格翻了六都买，就不能享个版本128，相比只需最离
常离谱的，中一下，一份卖9819块钱显然是何安看来，这个定左右，岂不是正合适？又偏贵，如果折太便宜了，而128价策略也是非在
现在的这种定价策略，这不是逼着玩家们只买富人版吗？
而且，这介绍语也。是够残忍的
富人这边，似乎在暗示些不好的结局，而。一且不建议富人购买
变命运，也是一个不建议穷人和了无法改这边，直接就说人穷不好的结局，而且还富人购买？
有人都别买吗？那不就是在说，所
离谱！
何安果断按下了付款。
？我是差这128块钱的人？贵就贵，怎样
就原价卖，我乐意！我
在穷人版里面藏了什么我非得看看你好东西！
主角、双版本，这两个定某间肯定有一些联和隐藏结局，就是版本之一起买些彩蛋得两个版本猜测，既然是双系。所不，才能触发呢？何安
何安越想，越自己猜的一样。觉得这套路肯定像
任没有出大事何了。如果这两个版本真就联系，那就
大因为看并不占多数，到一款游戏就无脑买的玩家到网响的。部分玩家还是会受络评价影
种傻事的。大骂，后边两任何彩蛋或者隐藏结局，那肯定会破口了如果第一批玩家买的玩家就不会再干这个版本，却没有发现
低级错误，所以更藏结局的裴总何安觉得肯定不会犯这种了两份一起买肯定有隐加坚定猜测。
为止，还没进。入游戏，何安就意识到到目前自己之前讲的四个理翻了两个论，已经被推
当的营销方式？对游戏内容选择适没有。针
戏类型？没有选择市场占有率高的游。
了，怎么可能抵这游戏要完蛋了，如果是游戏制作人，何安甚至游戏，就能断言别的达终点？不用进因为起跑都已经跑偏
下结论。觉得还是得玩完了游戏之后才能但如果是裴总，那何安
，裴总就是能推翻自己一个超喜呢？所有的传统理论，给也许乎想象的惊
何安首先进入富人版。
……
文，淡淡地讲述着。短暂的黑屏之后，一个男声用英
而更像是这个男人在自言自语。上旁白，这似乎算不
化中寻找欢从遥远的东“我的父亲，喜文方智慧。”
遥远东仓廪实而知礼，来自于”事后不久，他方的两句话：穷“在我懂计、富长良心。以及，就反复教导我节、衣食足而知荣辱。
练，很富有哲理。“这两句话很工整、很简在原本的语言中，”父亲说，
翻译过来受不到。”的英文，却完全感“但
高高在上的人，但想要也正因如此，有无数的“他告诉我这个社会处处都是丛林法则，我们是。”盯着我们，葬身之地看我们摔下人去，死无在，
穷人，永远不要。“我的父亲说，不要相信那些”
，和那些底层的穷人父亲眼中，我们。”“似乎在我，已经变成了两个物种
“我不认同。”这样的观点
也不母亲从个疯子，没上坠落。”，因为我知道，我差是和会和我的父亲去争论我的摩天大楼的天台“当然，我点就因为一能来到这个世界上，而
。”“父亲说，那就是穷人
“但我坚持认为，那只是一个疯子。”
黑屏和字幕游戏画面。过后，出现了
和常规3a一个制服的西方大作一样的过肩视角，看出来这似乎是穿着能够警员，并且职级不低。
他现在所在的地方空荡荡的，似乎所有人都已经被疏散。的内部，只是是在一个商场
在焦急地向他招手。远处有几个警员
质的罪与劫持人质墙上出现几行字作为犯进行专家，‘谈判’。”指引：“作为人
他转动了一下视角，似打开的窗口。乎只能去这些警员所在的那个何安压根没有看到任何罪犯，
。促警员们焦急地招手催
着这个警去了过于是，何安操控官走。
利地帮警官式攀爬手套了窗口位置。绳，为他换上吸附靴，然后让开和攀爬绑好安全这几个警员开始手脚麻
一旦射击，劫持者有下来。亨利警长，，可能和孕妇一起摔持者情绪激狙击手“那个孕妇很危险，劫”拜托了！我们的动
亨利从窗口爬出，用吸何安控制着大楼的玻璃幕墙附式攀爬手套和攀爬着靴，沿一路向上。
断攀爬的过程中，每璃幕墙上都会出现新的隔一段距离，玻任务指示。而在他往上不
质专家“人抵达现场。”
“人质专家准备好了。”
“人质专家准备开始‘谈判’。”
上爬，越能听清话声。而越往楚从头顶传来的喊
别过来，否则我会跳去！”下“
”，救命……“救命
是来谈判的，我们可以答应你的条“请不要紧张，我们件……”
。有警方用扩音腔的哀求，还质带着哭器安抚罪犯的话语，全都混在一起，让人感到莫名焦躁罪犯疯狂的吼声，人
顶层，悄无声息判’”的提示始‘谈犯下方。地来到了罪出而在“人质专家准备开亨利也到达了现后不久，最
刀，架在一名孕只见罪犯手里。，就站在大楼的边缘妇的脖子上拿着一把长长的餐
乎已经意识脖持刀，左手死死罪犯似楼顶摔下去。但他右手到了有狙击手，地勒住孕妇的子，只要中枪就会从
后掏手的攀爬罪犯正下方，把右的后脑勺。出枪，对准了罪犯到亨利悄无声息地来手套留在幕墙上，然
“砰！”
一声枪响，罪犯的质头爆开血花，在人摇欲坠！的尖叫声中，两个人摇
“人质专家‘谈判’结束。”
亨利伸出粗壮大那个罪犯的尸体，则是向着的右手楼下方坠落。稳地托住了孕妇，而，稳
的脸。，亨利看到了在坠落的瞬间他
，很多种情绪混杂狂还残留在他疯临死前的绝望、惊恐、的脸上起来，让他面目狰狞。
这具尸像电影的慢镜就后，镜头跟着体不断地坠落、坠落、头一般停顿了一下之坠落……
间，一切戛然而止，屏幕再度变黑。最终在落地前的瞬
“我的母提前两周来到了这亲受到惊吓，于是，我个世界。”
“有些朋友说，我含着金汤匙出生。”
友说，我出生在了他们的终点。”“也有些朋
，不管。因为对于像我们这样“对于这一点，我从不否认都不。”的人来说能成为和别人的谈资是苦难还是奋斗，
“很少有人，会认可出生在终点线上的奋斗。”